病毒式營(yíng)銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)點(diǎn)在潛在需求上的相似性，將傳播源或企業(yè)傳播信息價(jià)值進(jìn)行的一種像病毒一樣以倍增的速度進(jìn)行擴(kuò)散并產(chǎn)生的群體分享傳播過程。換一種說(shuō)法就是，病毒式的營(yíng)銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播類試，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒試營(yíng)銷，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種常見而又非常有效的方法。同樣，它也強(qiáng)調(diào)了一個(gè)用戶的參與以及口碑的宣傳，那么病毒式營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的區(qū)別是什么呢？病毒式營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是傳播源與傳播載體節(jié)點(diǎn)在潛在需求上的相似性以及傳播源的對(duì)傳播用戶的價(jià)值型。

　　病毒式營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的一種形式，它強(qiáng)調(diào)的是對(duì)傳播源與傳播載體的潛在需求整合，從而產(chǎn)生一種企業(yè)所需需求的激發(fā)。與病毒式營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)分享過程的不同，口碑營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)的是傳播的結(jié)果，也就是說(shuō)口碑營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)的是形成分享并產(chǎn)生購(gòu)買需求，病毒式營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是傳播的特性,因?yàn)閺?qiáng)調(diào)一種快速的分享，借助邀請(qǐng)制的饑渴營(yíng)銷往往是病毒式營(yíng)銷的最常用方式。